Автор мема «This is fine» обвинил AI‑стартап Artisan в несанкционированном использовании рисунка в метро

Автор культового комикса KC Green сообщил, что его рисунок, ставший мемом «This is fine», появился на рекламном щите одного из метрополитенов в изменённом виде и без разрешения. На фото афиши, распространённом в сети, тот же антропоморфный пёс окружён огнём, но подпись была заменена на «[M]y pipeline is on fire», а сверху добавлен коммерческий призыв «Hire Ava the AI BDR» — оформление, которое Green утверждает, он не санкционировал.

Первым публично об инциденте сообщил сам Green в посте на Bluesky: он опубликовал фотографию афиши и написал, что получает сообщения от людей, которые её заметили. В заметке, процитированной TechCrunch, Green заявил, что использование изображения «не согласовано» с ним и охарактеризовал случившееся словами «it's been stolen like AI steals», добавив призыв к подписчикам «please vandalize it if and when you see it». Пост привёл к более широкому распространению снимка и обсуждению инцидента в медиа.

TechCrunch связался с компанией Artisan, которая, по данным публикации, ответила письмом: «We have a lot of respect for KC Green and his work, and we’re reaching out to him directly». В последующем представитель стартапа подтвердил, что запланировал разговор с автором. В статье также отмечается, что Artisan уже раньше использовала провокационные рекламные форматы — ранее на билбордах компании размещался слоган «Stop hiring humans», по поводу которого основатель и CEO Jaspar Carmichael утверждал, что посыл касался «категории работы», а не «людей в целом».

Green сообщил TechCrunch, что будет «looking into [legal] representation, as I feel I have to», то есть собирается рассмотреть юридические шаги. Он также рассказал о чувстве разочарования: ему приходится отрывать время от творчества и «пробовать свои силы в американской судебной системе» вместо того, чтобы заниматься рисованием комиксов и историй. Тот факт, что автор рассматривает судебное сопровождение и на это тратится его рабочее время, подчёркивает практическую значимость инцидента для творцов.

Инцидент вписывается в более широкий дискурс о коммерческом использовании мемов и художественных изображений, особенно когда в дело вовлечены технологии ИИ и бренды, стремящиеся к вирусности. «This is fine» впервые появился в 2013 году в вебкомиксе Green «Gunshow» и со временем превратился в культурный клише, которое автор частично монетизировал — например, адаптацией в игру. В качестве примера того, что художники иногда добиваются правовой защиты, TechCrunch напоминает случай, когда автор персонажа Pepe, Мэтт Фьюри, подал иск к Infowars; стороны в том деле в итоге урегулировали спор.

Публичный отчёт TechCrunch содержит конкретные заявления и запланированные шаги сторон, но в нём не уточняются ряд деталей: в публикации не указано точное местоположение станции метро, дата размещения щита остаётся неупомянутой, и нет информации о результатах переговоров между Green и Artisan. Эти ограничения источника означают, что дальнейшие юридические или операционные последствия пока остаются неизвестными до официального развития событий.