Google переводит поиск в диалог с Gemini: на I/O показали AI Mode

На конференции I/O руководитель поиска Лиз Рейд объявила о фундаментальном сдвиге: поиск теперь ориентирован на диалог с моделью Gemini, а не на обычную выдачу ссылок. Это означает, что результаты приходят в виде персонализированных обзоров и мини‑публикаций, что напрямую влияет на способ получения информации пользователями и на распределение трафика в интернете.

В числе конкретных функций Google выделил AI Overview — режим, введённый в 2024 году, — и отдельную вкладку AI Mode. Система способна собирать ответы в виде кастомных мини‑публикаций с графиками, списками, анимациями и подключаемыми агентами, которые «выискивают» информацию по разным источникам. На сцене компанию иллюстрировали персонализированными примерами, а сотрудники носили футболки «Ask Me Anything», подчёркивая смещённый акцент на диалог с пользователем. При этом ответы адаптируются с учётом доступных Google данных о пользователе.

По словам Google, AI Mode уже используют более миллиарда человек в месяц, а число запросов в нём удваивается каждый квартал. В этом режиме ссылки становятся ещё более периферийными, и представители компании прямо заявили о намерении интегрировать возможности Gemini в основной поиск — шаг, который меняет соотношение традиционного поиска и агрегирования контента в интернет‑экосистеме. усиливает восприятие изменений: автор материала вспоминает регулярные обсуждения качества поиска в офисе Mountain View в комнате Ouagadougou, и отмечает, что в 2010 году такие встречи привели к 550 изменениям алгоритма. За последние годы традиционные результаты на основе ссылок уже ослабли из‑за агрегаторов, спама, карточек покупок и карт; текущий переход к AI‑ориентированному интерфейсу усиливает эту тенденцию.

Пользовательский опыт меняется на уровне самого запроса: термин «запрос» автор считает устаревшим, сейчас привычный поиск заменяют разговорные подсказки и длительные интерактивные сессии. Автор признаёт, что первоначально отторгал AI Overview после его запуска в 2024 году, но затем несколько раз получил через разговорный ввод ответы, полезнее «синих ссылок», включая быстрое нахождение собственной заметки. Последствия сдвига очевидны и вызывают вопросы: новая модель может существенно снизить переходы на сайты и повлиять на доходы авторов и создателей контента, а персонализация ответов ставит вопросы о приватности данных. После доклада Лиз Рейд в разговоре ссылалась на миссию компании — организовать информацию и сделать её действительно полезной — но переход к AI‑ориентированному опыту уже порождает дебаты о влиянии на веб‑экосистему и творческие профессии.