Пичаи: ссылки останутся «частью» поиска — Google отводит открытый веб на фон AI‑ответов

В подкасте, прошедшем после конференции I/O 2026, генеральный директор Google Сундар Пичаи прямо заявил: "Sources and links will always be there as part of it". Формулировка — «часть» вместо «основа» — служит сигналом: компания официально смещает роль открытого веба в сторону фоновой, а не центральной компоненты своего поискового продукта. Это подкреплено конкретными продуктовыми изменениями: Google развивает ответы, которые сами формируют итоговый контент, встраивает сайты прямо в интерфейс чата и запустил опцию «preferred sources», позволяющую пользователям указывать предпочитаемые источники. Руководство компании сообщает, что долгосрочные продуктовые метрики показывают положительную реакцию пользователей и рост возвратов после внедрения AI‑функций.

Переход от каталога ссылок к движку ответов меняет архитектуру взаимодействия с вебом. Источники и ссылки всё чаще выступают не как конечная цель для пользователя, а как данные для обучения и подстройки моделей: AI‑модули агрегируют и синтезируют материалы, формируя готовые ответы вместо перенаправления на исходные страницы. Если источники уходят в фон, реальные переходы на сайты сокращаются, а значит падают и прямые взаимодействия аудитории с издательскими страницами. Это уже отмечают владельцы сайтов: зависимость от показанных в ответах фрагментов уменьшает трафик и может снижать доходы от рекламы и подписок, привязанных к посещениям.

С технологическим сдвигом приходит и изменение роли Google как агрегатора трафика: выбор, какие сайты попадут в AI‑ответы и какие будут показаны внутри интерфейса, приобретает редакционное значение. В материале указывается, что компания может как предоставлять видимость отдельным источникам, так и оплачивать их включение — это меняет баланс сил между платформой и издателями. Опция «preferred sources», по оценкам наблюдателей, вряд ли компенсирует потерю трафика: немногие пользователи настроят её, а встроенное отображение сайтов удерживает аудиторию внутри экосистемы. Это усиливает риски: при доминировании одного доступа к знаниям алгоритмические решения платформы фактически получают статус редакционных, и коммерческие договорённости будут сильнее влиять на то, какие голоса остаются видимыми.

Материал основан на статье Matthias Bastian, опубликованной 23 мая 2026 года.