Трафик ИИ на сайтах американских ритейлеров вырос на 393% в первом квартале 2026 года

Согласно данным Adobe, трафик ИИ на сайты розничной торговли в США возрос на 269% в марте, причем такие посетители генерируют больше дохода, чем обычные покупатели.

По данным Adobe, трафик ИИ на веб-сайты ритейлеров в США увеличился на 269% за последний год, продолжая тренд, начатый в праздничный сезон, когда он вырос на 693%. В первом квартале 2026 года рост составил 393% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что связано с растущим числом потребителей, использующих AI-ассистентов для онлайн-покупок.

Падение традиционного трафика становится очевидным: покупатели, использующие ИИ, легче конвертируются в продажи, более активно взаимодействуют с контентом, проводят больше времени на сайтах и генерируют более высокий доход на визит. Эта тенденция контрастирует с прошлогодней ситуацией, когда обычные клиенты приносили больший доход ритейлерам.

Специалисты Adobe проанализировали более 1 триллиона визитов на сайты американских ритейлеров и провели опрос среди 5000 респондентов о применении ИИ в покупках. Результаты показали, что 39% опрошенных используют ИИ для онлайн-шопинга, а 85% подтверждают, что это улучшает их опыт. При этом 66% уверены в точности результатов, предоставляемых инструментами ИИ.

Трафик ИИ конвертируется на 42% лучше, чем трафик живых клиентов в марте 2026 года, что стало новым рекордом. Это в contraste с мартом 2025 года, когда трафик ИИ конвертировался на 38% хуже обычных посетителей.

Покупатели, попадающие на сайты ритейлеров через ИИ, имеют на 12% более высокий уровень вовлеченности по сравнению с традиционными источниками трафика, проводят на 48% больше времени и просматривают на 13% больше страниц. В результате, доход на визит от ИИ-трафика в среднем на 37% выше, чем от традиционного.

Однако не все ритейлеры готовы к такому росту. Adobe предупредила, что около 25% контента на главных страницах ритейлеров не оптимизировано для ИИ, а 34% страниц товаров недоступны для этой технологии. Рекомендуется улучшить доступность сайтов для LLM, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке онлайн-покупок.